O Você na CMC estreia em grande estilo! Programa que integra o CMC Podcasts, o Você na CMC tem, no primeiro episódio, a presença de Marcelo Senise, marqueteiro e especialista em inteligência artifical (IA). Em conversa com a diretora de Comunicação Social da Câmara Municipal de Curitiba (CMC), Patricia Tressoldi, Senise falou sobre o uso da IA na política: eleições, governos executivos e casas legislativas. 

O destaque da conversa na bancada do podcast foi o Compol PR 2024 – maior evento de comunicação política e institucional do Brasil, que, pela primeira vez, vai ocorrer em Curitiba, nos dias 15 e 16 de abril. A Câmara Municipal de Curitiba apoia o evento, que ocorrerá no Canal da Música (para inscrição e ingresso, basta clicar aqui). A abertura do evento contará com a participação da ministra Carmem Lúcia, do Supremo Tribunal Federal (STF).

Saiba mais sobre a programação do Compol PR 2024.

A comunicação pública moderna e a inteligência artificial (IA) será o tema que vai pautar os dois dias do Compol PR 2024. Para Senise, a democracia vem sendo ameaçada pelo uso de IA em todo o mundo. Ele exemplificou casos de efeitos de divulgação massiva de fake news, como a Rússia financiando a campanha de Trump nos Estados Unidos, a votação do Brexit no Reino Unido (plebiscito que pediu a saída do país da União Europeia) e a eleição presidencial na Argentina. Para Senise, a IA é uma tecnologia extremamente poderosa, que vai além da produção de fake news. “O problema está na capacidade que a IA tem de mapear a emoção humana, interferindo diretamente no ajuste das nossas escolhas”, resumiu o especialista. Ele comparou isso com o mapeamento do código genético humano.

Os malefícios e os benefícios da IA

O marqueteiro acredita que não é mais possível barrar completamente o uso da inteligência artificial, uma vez que essa ferramenta está presente em diversos aspectos da nossa vida. Para ele, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) tem acertado ao acatar sugestões de especialistas e fazer uma consulta pública, visando a uma nova legislação eleitoral. “O TSE deu um show”, comemorou.

Além de apontar os malefícios, Marcelo Senise também salientou os benefícios da IA. Segundo ele, o uso da inteligência artificial consegue baratear as campanhas políticas em até 30%. Além disso, a tecnologia agora tem a capacidade de detectar o “marco zero” de quem começou a espalhar uma fake news em até quatro horas. “Eu vou adorar estar em uma campanha e pegar um marqueteiro um pouco desavisado como oponente, que venha com ardis como fake news. Eu consigo derrubar a campanha dele e, além de tudo, prendê-lo, porque fake news é crime”, afirmou.

A IA e os políticos locais, como os vereadores

Marcelo Senise disse que a inteligência artificial também é importante para os políticos locais, como o caso dos vereadores. “Aqueles que não tiverem uma boa estratégia digital, possivelmente, terão dificuldade de se eleger”, disse. Ele ressaltou o chamado diagnóstico de IA, comparando isso a uma pesquisa qualitativa, a qual é extremamente acessível e barata. Esse diagnóstico permitiria ao candidato entender fatores como qual o nicho de eleitores atingidos, o tamanho do segmento, os pontos em que é possível crescer e os fatores decisórios do segmento.

Nesse contexto, o especialista alertou que não se pode contratar qualquer pessoa, como amigo ou parente, para gerir as redes sociais. “As redes sociais são baseadas em uma engenharia social. Não se pode mais fazer campanha amadora, ainda mais com o volume de recurso público envolvido”, lembrou o marqueteiro. 

CMC Podcasts será destaque no congresso

No começo do programa, Senise elogiou o estúdio para podcasts da Câmara Municipal de Curitiba. “Estou absolutamente fascinado pela estrutura da comunicação de vocês [da Câmara de Curitiba]. É muito inovador”, disse um profissional que trabalhou por todo o Brasil. “É a primeira vez que a gente esbarra por um podcast produzido por uma câmara municipal”, complementou Senise. O CMC Podcasts será um dos temas debatidos no Compol PR 2024.

A diretora de Comunicaçao da CMC, Patricia Tressoldi, explicou que o estúdio de podcast, além de fortalecer a transparência da comunicação pública da Câmara de Curitiba, serve para fazer o trabalho de maneira mais moderna. Para Senise, as redes sociais “atropelaram” a comunicação pública e isso envolve tanto as instituições quanto os políticos. “A comunicação virou um diálogo, não mais simplesmente soltar uma informação. Se não tem diálogo, você não tem audiência”, disse Senise.

Assista ao episódio no canal da CMC no YouTube, ou clicando no banner abaixo:

*Notícia revisada pelo estudante de Letras Brunno Abati
Supervisão do estágio: Alex Gruba