Curitibano gosta de puxar conversa falando do frio? Então um jornalista se veste de Sol e entrevista influencers da cidade sobre o tempo. Se os mandatos parlamentares são para representar o povo, os vereadores são provocados a discutirem temas com especialistas da sociedade civil. Ninguém entende o controle de legalidade feito pela Comissão de Constituição e Justiça? Para explicar, quatro programas discutindo o motivo da única comida de rua autorizada, na noite de Curitiba, ser o cachorro-quente.

Sete meses após o lançamento do CMC Podcasts, em novembro de 2023, a Câmara Municipal de Curitiba (CMC) publicou, no dia 28 de junho, o 100º episódio dos seus videocasts no YouTube. Emulando o estilo do Vídeo Show, que era o programa da Rede Globo para comentar as produções da própria emissora, a diretora de Comunicação Social, Patricia Tressoldi, assumiu a mesa e entrevistou sua equipe de jornalistas e social media sobre o projeto que decidiu tirar do papel ao assumir o cargo, vindo da iniciativa privada.

“Conseguimos criar um fluxo de produção sustentável que entrou na engrenagem da rotina já existente da equipe, sem onerar as outras entregas”, comemorou a diretora de Comunicação. Na Câmara de Curitiba, a cobertura noticiosa de todos os atos oficiais é feita exclusivamente por jornalistas concursados e repórteres audiovisuais contratados, com base em princípios e normativas para garantir transparência e isonomia entre os 38 mandatos. Dezenas de notícias e postagens em redes sociais são publicadas diariamente pela equipe.

“CMC Podcasts se tornou a nossa fábrica de audiovisual”, destaca diretora

Sem comprometer a “agência de notícias e redes sociais” da CMC, passaram a ser publicados três videocasts por semana. “O estúdio do CMC Podcasts se tornou a nossa fábrica de conteúdo audiovisual, um formato que antes era produzido esporadicamente pela equipe, agora ganhou velocidade de cruzeiro. Além disso, a equipe entendeu que era um produto importante para atrair a atenção da população sobre temas debatidos no Legislativo, então esse olhar foi fundamental para fazer o projeto ganhar tamanha velocidade”, analisou Patricia Tressoldi.

“Em tempo de redes sociais, é importante entender como comunicar em cada plataforma, descobrir o que funciona e o que não funciona. Hoje, a prateleira de produtos da DCS nos apresenta várias possibilidades de comunicar e, com isso, temos uma vasta entrega de formatos. A fórmula consiste em comunicar de forma séria no lugar que pede o conteúdo mais formal e comunicar de forma descontraída no lugar que pede o conteúdo mais despojado”, explica a diretora de Comunicação.

“A comunicação, assim como outras áreas, vem sofrendo grandes mudanças por conta da tecnologia. Falar sobre um canal de TV para câmaras de vereadores, fazia muito sentido há alguns anos, mas a possibilidade de ter uma "TV no YouTube" se mostra muito mais vantajosa, pelos seguintes motivos: produzimos um conteúdo que chega na palma da mão do cidadão; conseguimos mensurar a audiência e comportamento do público; o material produzido fica disponível para ser consumido em qualquer momento; conseguimos promover o efeito ‘cauda longa’ nas produções”, conclui a gestora.

Seis números para medir o sucesso do CMC Podcasts em Curitiba

Com o desafio de aumentar o conhecimento da população de Curitiba sobre o trabalho dos vereadores da Câmara Municipal, em sete meses os programas do CMC Podcasts conquistaram resultados positivos que diferenciam o projeto no universo da comunicação social de órgãos públicos:

• Subiu 15% o número de seguidores do canal da CMC no YouTube após o lançamento dos videocasts, superando estagnação da métrica;

• Média de espectadores do Curitibou é 10% superior à das sessões plenárias no YouTube, mostrando a aceitação do conteúdo mais descontraído; 

• Audiência das Tribunas Livres é 10x maior no CMC Podcasts que no corte da transmissão ao vivo do plenário, confirmando que o formato gera interesse;

• Audiência das comissões é 2x maior no CMC Podcasts ante a média de público nas transmissões ao vivo das reuniões votando projetos;

• Tráfego direto de 22K visualizações no CMC Podcasts contribuiu para 11K extras nos outros conteúdos do canal em comparação com mesmo período do ano anterior;

• 108 pessoas da sociedade civil participaram dos programas, ampliando a pluralidade de ideias e opiniões dentro da CMC.